Lebowski: Od sada ću samo u gaće da serem

I to na onu u kojoj je svojevremeno zarađivao gadne pare. Veli on da smo svi mi robovi reklama, da nam njegova i ine agencije zacrtavaju životne pravce, tjeraju nas da kupujemo ono što oni žele da kupimo. Nama potrošačima mozgovi su toliko kašasti da čim ugledamo nešto na televiziji, poletimo u najbližu trgovinu da to kupimo.

U njemu se pak odvija velika drama. Spoznao je da sudjeluje u toj diskretnoj poluciji ljudske svijesti, ali ipak teško mu je oduprijeti se komforu kojeg mu pruža plaća.

Francuzi. Prosječan francuski muškarac pičkastiji je od prosječne hrvatske žene. Postoji li uopće francuski muškarac koji bi u drugim zemljama zadovoljio uvjete za mušku putovnicu? Postoji li Francuz koji nije baletan, frizer i ne bavi se modom?

Enivejs, poanta reklame je da kroz poluminutni spot približi proizvod potrošaču. Nakon odgledane reklame potrošač se mora lupiti rukom po čelu i upitati  kako mu je pošlo za rukom preživjeti bez tog proizvoda. Kako je mogao trčati bez najkica, voziti se u bilo čemu osim u tojoti, piti vodu, a ne koka kolu, piti koka kolu a ne vodu, žvakati čačkalice umjesto orbita ili jebati bez durexa.

Postoje različiti žanrovi reklama. SF reklame, horrom reklame, dokumentarne reklame, znanstvene, romantične, drame… Osobno, najdraži žanr mi je dokumentaristički za sredstva za čišćenje.

Prekrasna mlada žena, pristojno i čisto obučena, vedra&smjela, s toliko njegovanim rukama da ne možeš ne primijetiti da u životu nije dignula ništa teže od kurca, objašnjava nam kako se preporodila otkako koristi mister muskula.

Ulazimo u njezinu kupaonicu, kad li joj u kadi hrpetina kose kao u Auschwitzu. Uzme čep muskula i kosa nestane. Idemo do kuhinje, tek toliko da na njenom štednjaku ugledamo mrljetine ravne preuzimanju sobe u kojoj je nedavno, nakon desetogodišnjeg neprestanog urokavanja, umro narkoman. Čep muskula, mrlje nestanu. Pa onda ugledamo tepih na kojem je netom prije snimanja reklame deseteročlana obitelj ubijena tupim, hladnim oružjem. Pipe toliko obložene kamencem da u njima možeš pronaći fosile dinosaura. Sve to nestane nakon čepa muskula.

Kao što rekoh, cilj reklame približiti je proizvod potrošaču. Jedan od najboljih načina jest poistovjetiti se s glumcem u reklami, preko njega steći povjerenje u proizvod. Ako glumac to rabi, onda ću i ja to rabiti.

Dakle, moja žena bi se trebala poistovjetiti sa ženom koja u kupaonici ima ostatke konc-logora, kuhinju koju je deset godina iznajmljivala narkomanu, dnevni boravak u kojem je operirao Charles Manson i pipe kojima su se napajali mamuti.

Ako je ta žena toliko nesposobna kontrolirati svoj život da joj se sve to dogodi, zašto bismo trebali misliti da je sposobna odabrati pravo sredstvo za čišćenje?

No, sve je ovo bio uvod za jednu sinkronizaciju reklame koja mi već dva mjeseca ne izlazi iz glave. Zvučat će pretjerano, ali svrstavam je uz bok Maratoncima i Balkanskom špijunu.