Bondovo novo ruho

Znamo već da Bond voli lijepe žene i skupe stvari. Tijekom godina tako se privikao na satove Omega, automobile Aston Martin, dizajnerska talijanska odijela… No, u najnovijem filmu, 'Quantum of Solace' Bond će promijeniti modni ukus i nabaciti najnoviju američku kolekciju Toma Forda.

Još od 1995. i 'Goldeneyea' Bonda je odijevala talijanska modna kuća Brioni, koja je (pogađate) dobila ime po otočju Brijuni – sinonimu za ekskluzivnost i luksuz. Sva njihova odijela šiju se ručno, za što je potrebno oko dvadeset sati, isporuka se čeka i do tri tjedna, a cijena je prava sitnica - od 5 do 40 tisuća eura.

Bondova pripijena žuta skijaška opravica danas je malo... demode

Stilistica Lindy Hemming odlučila je Bonda odjenuti u Brioni odijela nakon što je shvatila da je za ovu dugovječnu filmsku franšizu potreban svevremenski šik, a ne pomodne opravice poput onih Rogera Moora iz 80-ih, koje danas izgledaju u najmanju ruku smiješno. Brioni su odijevali i Mrs. Moneypenny, a u 'Casino Royale' su svi igrači za kockarskim stolom imali njihova odijela.

Suradnja je očito bila dobra, a zašto je onda prekinuta? Članak u britanskom The Timesu otkriva da se radi o marketingu, ili kako oni kažu 'trijumfu američkog brandinga nas europskom diskrecijom'. Naime, Brioni u svojim reklamnim kampanjama nisu posebno isticali da su baš oni službeni Bondovi krojači, što se svakako očekuje od razvikanog Toma Forda.

Ford je 2004. napustio Gucci u kojem je bio glavni kreator i osnovao Tom Ford International, koji je trebao biti mala, ekskluzivna modna kuća. No, ti su se planovi promijenili prošle godine kada se tvrtka odlučila proširiti na svjetsko tržište, čemu svakako pogoduje suradnja s Bondom.

Inače zanimljivo je da producentska kuća Eon ima cijeli marketinški tim zadužen za uvrštavanje raznih proizvoda u filmove u Bondu. To je posebno obilato iskorišteno u 'Umri drugi dan' (2002.) - špekuliralo se da je preko 20 različitih kompanija platilo ukupno 100 milijuna dolara kako bi njihovi proizvodi bili uvršteni u film. Pierce Brosnan je, između ostalog, pio šampanjac Bollinger i brijao se Phillipsovom bitvicom. Takav napadan marketing bio je predmet ismijavanja u mnogim medijima pa je zato za 'Casino Royale' broj proizvoda sveden na samo osam.