Samo reklama ili ipak pravi short?
HM, aporija ili ne, odjeća i parfemi još uvijek su najbolji lijek svakome tko će, mentalnoga zdravlja radi, ipak zažmiriti na svoju antikapitalističku savjest...
Prizovemo li prve asocijacije na temu odjeće i parfema, neupitno je da će se na širokome uzorku stanovnika lijepe naše negdje pojaviti i evergreen brandovi poput H&M-a i Chanela. Što nas dovodi do velikoga maga fashion industrije, iliti, Karla Lagerfelda. No, u našoj se priči uz majstora ceremonije javljaju i negativci (zločesti švedski vuk), prekrasna dama (Nicole Kidman) te cijeli tim producenata i redatelja (Baz Luhrmann, primjerice) koje ćemo ovom prilikom jednostavno zvati producentima i redateljima zbog kojih uopće pričamo ovu priču.
Dakle, kratki intro za one koji u prošlih mjesec, dva nisu bili u H&M-u te nisu naišli na Lagerfeldove krpice koje je izradio za taj popularni lanac jeftine odjeće. Elem, Karl je već dugo fasciniran spomenutim švedskim koncernom, a i Šveđanima se sviđa što Karl radi za Chanel, Fendi i Lagerfeld Gallery te su odlučili udružiti snage. Karl je dizajnirao 80 komada odjeće za žene i muškarce uz nezaobilazne dodatke, a cijena svakoga pojedinačnog komada nije prelazila 149 eura te je tako Karl premostio suvremeni visokomodni trend po kojem se odjeća dijeli na onu za siromašne i bogate.
Kolekcija Lagerfeld for H&M rasprodana je u nekoliko sati, a to je, čini se, bio početak kraja velike ljubavi. Prvi je problem krenuo od suverenih Britanki koje su, zajedno sa švedskim bossovima, zatražile poznatoga njemačkog dizajnera da se ispriča zbog izjave u kojoj je naglasio da su Britanke predebele za njegovu odjeću. A zatim su Šveđani (iliti zločesti snobovski vuk) ograničili Lagerfeldovu kolekciju, pretvorivši je u elitni limited sales edition, što je sasvim suprotno osnovnoj ideji dizajniranja odjeće za lanac popularne, urbane i jeftine odjeće. To je snobizam koji su stvorili antisnobovi, rekao je Karl i tako se naljutio na haendemovce da su odmah povukli kratki film/reklamu koja se donedavno mogla pogledati na mreži.
A kao što znate, ni reklame nisu kao što su nekad bile. Što nas dovodi do naše teme. Što se dogodi kada reklama traje gotovo kao kratki film (3 ili više minuta), napravljena je visokoj produkciji i košta vjerojatno više nego čitava Lagerfeldova haendemovska kolekcija na desetu? U koji ćemo žanrovski rukavac smjestiti tu prikazivačku formu? I je li to danas jedini način da od šume reklama kroz koju se svakodnevno probijamo zapazimo upravo onu najskuplju, naljepšu i najnaj? HM?
Odgovor na ta pitanja, uz producente spomenute Lagrefeld for H&M reklame, imaju i reklamni agenti Chanela 5, najpoznatijega parfema na svijetu kojem reklama, budimo iskreni, i nije baš toliko urenebesno potrebna. No, šanelovci su ipak odlučili snimiti dvominutni short pod redateljskom palicom Baza Luhrmanna ('Moulin Rouge', 'Romeo i Julija') i oskarovske dive Nicole Kidman, koja je zaigrala glavnu ulogu u ovome ostvarenju. Po principu Channel 5 je ikona, a to je čini se i lijepa Nicole, direktor koncerna Franciose Montenay i umjetnički direktor zadužen za reklamne kampanje Petice, Jacques Helleu, iskeširali su 20 miliona dolara za europsku i američku kampanju koja se temelji na spomenutom short filmu, što je samo deseti dio zarade od godišnje prodaje toga parfema.
Hoće li taj oglas promijeniti način reklamiranja luksuznih stvari poput Chanela 5 ili se općenito radi o trendu hipergenijalnih reklamnih spotova koje također treba reklamirati kao i neke filmove? HM... Istina je da svaka target skupina postaje imuna na tradicionalne prikazivačke metode, pa se brandovi trebaju na ekskluzivniji ili alternativniji način približiti prosječnom šopingoholičaru. Zašto onda ne posegnuti za filmom, pitaju se oglašivači diljem svijeta...
Baz Luhrmann je zato napravio, kako kaže, trailer za nepostojeći ljubavni film o Chanelu 5 u kojem Nicole, bježeći od paparazza ulijeće u taxi te upoznaje mladoga književnika (brazilskoga glumca Rodriga Santoroa) koji je ne prepoznaje. Oni zatim provode prekrasan i romantičan vikend u njegovom stanu, da bi se zvijezda na kraju ipak vratila u svoj svijet blještavila, glamura i slave...
Zvijezda je, naravno, digla na reklami gotovo 4 miliuna dolara, što je gotovo miliun po minuti, a zatim se vratila u svoj svijet slave, glamura i šljokica...
Ah kako Chanel....
Ovdje možete pogledati vidjeti Chanel reklamu, one za H&M, kao što smo vam već kazali, više nema. Jer je Kaiser tako rekao!
Nema komentara.